既是(shì)响应消费复苏的大势，也(yě)是为了应(yīng)对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国(guó)家统计局发布的数(shù)据显示，我国2023年一季度(dù)国内(nèi)生产总值(zhí)（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市(shì)场预期的4％。其中，3月份(fèn)消费和出(chū)口(kǒu)大幅(fú)回升，是推动经济加快恢(huī)复(fù)的重(zhòng)要因素(sù)。国家发展改革委新闻发(fā)言人孟玮表示，一季度消费(fèi)市(shì)场(chǎng)形势开局良好。

　　在一季度消费回暖(nuǎn)的背景下，电商行业正在迎(yíng)来新一轮(lún)的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各大电商平台都在摩拳擦(cā)掌，发放规模不等的(de)消费券和消费补贴，以抓(zhuā)住机遇、继续提振消(xiāo)费。

　　拼(pīn)多多，这家主(zhǔ)打(dǎ)「多(duō)实惠(huì)」策(cè)略(lüè)的电(diàn)商巨(jù)头(tóu)也在进一步(bù)加大补(bǔ)贴力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多百亿补贴「数码家(jiā)电消费(fèi)季」再(zài)次对(duì)手机、电视、空调、冰箱等(děng)数(shù)码(mǎ)家电产品(pǐn)发放超额补贴，其中(zhōng)小米等(děng)品牌产品的补贴力度甚至超(chāo)过20％，争夺(duó)全网最(zuì)低价。这家公司还喊出了「天天都(dōu)是618」的购物(wù)口号。

　　而(ér)另外两家(jiā)电商巨头则主要(yào)从供给端入(rù)手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布百亿(yì)补(bǔ)贴将下调佣(yōng)金费率，吸引更(gèng)多低价商品(pǐn)入驻。而京东也良莠不齐能形容物吗，良莠不齐是形容人还是形容物在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商家推出「减负(fù)增收」大礼包，希望获得(dé)更多低(dī)价(jià)商品供(gōng)给。

　　在电商平台这(zhè)场「鹬蚌(bàng)相争(zhēng)」的价(jià)格战中，消费者(zhě)无(wú)疑是最大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏(sū)、竞(jìng)争加(jiā)剧，

　　拼多多再一(yī)次加(jiā)码百(bǎi)亿补贴

　　事(shì)实上(shàng)，早在4月6日，拼多多(duō)就启动了(le)「数码家电消费季」，首季将在拼多多(duō)原来百亿补贴的基(jī)础(chǔ)上再投入10亿。而这次4月21日发(fā)放的超额补(bǔ)贴，相当(dāng)于是百(bǎi)亿补贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极(jí)客公(gōng)园对比了此次拼多多加补后(hòu)的(de)产品(pǐn)价格，确实有(yǒu)一(yī)定优势。

　　在手(shǒu)机领(lǐng)域，拼多多的补贴力度(dù)在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多领(lǐng)券后只用(yòng)829元(yuán)，而(ér)在其(qí)它电商平台(tái)均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价(jià)为499元，而(ér)在其它电商平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼(pīn)多多(duō)的补贴力度也在20％左右。比如小米(mǐ)电(diàn)视EA70，在拼多(duō)多用券后售价(jià)1799元，而在其它电商平(píng)台售价为2299元(yuán)；比(bǐ)如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后售价3749元(yuán)，而在其它平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为消(xiāo)费者提(tí)供全网最具性价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿(yì)补贴「数码家电消(xiāo)费季」的项(xiàng)目负责人(rén)表示。在(zài)五一(yī)消(xiāo)费旺(wàng)季来(lái)临(lín)之前，这是拼多多(duō)推(tuī)出的近期最(zuì)大的补贴力度。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆盖的品牌、品类(lèi)很广，消费者(zhě)可以一站(zhàn)式购齐(qí)。其中，品牌包括苹果、华为(wèi)、荣耀(yào)、小米、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴(dài)森、vivo等(děng)，品类包括手机、电脑、平板、电(diàn)视(shì)、冰(bīng)箱、空(kōng)调、智能手表(biǎo)、VR头盔等(děng)。

　　补(bǔ)贴确实带动了消费业绩。上述负责(zé)人表示，消费季活动(dòng)上(shàng)线(xiàn)半(bàn)个月以来，大(dà)部分(fēn)产品均实现(xiàn)了翻倍增长。其中，手机类(lèi)目的(de)销量实现环比(bǐ)翻(fān)倍增长，尤其(qí)是(shì)4000元以上(shàng)的(de)高价位(wèi)手机环比增(zēng)幅超过(guò)180％。而家电类目更是全品类销(xiāo)量增(zēng)长(zhǎng)了(le)300％，在销量最(zuì)高的空(kōng)调单品中，美(měi)的1.5匹一级(jí)能(néng)效(xiào)空调销量(liàng)增长超(chāo)过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临近，户外(wài)便(biàn)携式小(xiǎo)家电(diàn)也(yě)在热销。比如平台车载小(xiǎo)冰箱、便携(xié)式(shì)燃气(qì)灶、户外露营灯、小电(diàn)锅、烧(shāo)水壶(hú)、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖(bó)式小风(fēng)扇等(děng)产(chǎn)品，均实现环比翻倍(bèi)增长(zhǎng)。

　　此次拼多多再次「加码补(bǔ)贴」是大(dà)势(shì)所趋。一方(fāng)面是宏(hóng)观经济提振、消费良莠不齐能形容物吗，良莠不齐是形容人还是形容物反弹，电商平台需要(yào)用更低(dī)的价格刺激消费。另一方面(miàn)是电(diàn)商行业的(de)竞争加剧，价格再(zài)次成为电商平台(tái)之(zhī)间竞争的关键(jiàn)。拼多多越是持(chí)续(xù)比拼(pīn)「全(quán)网最(zuì)低价」，就越有可(kě)能在这场大势中赢得(dé)市场(chǎng)。

　　02

　　价格力(lì)不是目的，

　　消费者才是(shì)目的

　　在过去十年互联网崛起的过程(chéng)中，价(jià)格(gé)战(zhàn)逐(zhú)渐(jiàn)从(cóng)一个「商(shāng)业名词」变成了一个「带(dài)有(yǒu)贬义的名(míng)词」。一些戴着(zhe)有色眼镜的人(rén)，会将(jiāng)价(jià)格战与「恶性竞争」划等号。的确，当(dāng)年的O2O大战和(hé)生(shēng)鲜电商补贴大(dà)战，产生了(le)一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在今天中国市场(chǎng)急(jí)需从(cóng)疫(yì)情(qíng)中复苏的大背(bèi)景(jǐng)下，企业(yè)良性的价(jià)格竞争，不论是(shì)对经济复苏、还是对消费者都有(yǒu)好处。对(duì)经济而言，电商平台微小的补贴(tiē)刺激(jī)，都可(kě)能为经(jīng)济复苏多添一把(bǎ)火。而对消费者(zhě)而言，更(gèng)低的价格(gé)真(zhēn)正切切让消费者得(dé)到(dào)了实惠。

　　良莠不齐能形容物吗，良莠不齐是形容人还是形容物>

　　在(zài)此次加补活动中，小米旗下手机、家电产品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是其他电商平台来说，补(bǔ)贴只是短时(shí)间内刺激(jī)消费者的(de)手段(duàn)，而不是目的。最终，赢得(dé)消费者还是要(yào)靠提升产品和服务(wù)质(zhì)量、提升商家(jiā)运营效率(lǜ)，以及持(chí)续性(xìng)地降低商品从生产(chǎn)、到(dào)销(xiāo)售、到运输(shū)物流等全流(liú)程的成本。

　　在(zài)价格补(bǔ)贴之外(wài)，拼(pīn)多(duō)多也在做更多事情。比如，拼多多升级了(le)物流、售后(hòu)等服务体系，为(wèi)消费(fèi)者提供了「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔、送(sòng)货上门(mén)、上门安装」等(děng)服务，让消(xiāo)费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能仅靠价(jià)格去赢得消费者(zhě)，更需要一套完整的、优质的服务(wù)体系(xì)。这才是今(jīn)天企(qǐ)业的立足之本。而(ér)这，也将(jiāng)是(shì)未来电商平(píng)台共同需要面对和(hé)解决的(de)问题(tí)。

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